Vi undrade över hur Googles "AI Overviews" har påverkat söktrafiken i Sverige?
- Så vi undersökte detta bland våra kunder.
Läs mer om Tietoevry CreateI maj 2025 lanserade Google sin funktion AI Overviews i Sverige. Och bland webbplatsägare och marknadsförare har ett av de stora orosmolnen varit hur detta kommer att påverka deras synlighet i Googles träfflista, och då särskilt CTR (Clickthrough Rate).
För att undersöka och förstå eventuella konsekvenser av denna nya funktion har vi gjort en analys av aggregerad data från Google Search Console för 36 webbplatser som tillhör Tietoevry Creates kunder. Dessa representerar flera olika branscher, inklusive offentlig sektor, fackförbund, tillverkningsindustri och fastigheter. Även om data från enskilda kunder är konfidentiell så visar de aggregerade trenderna ett tydligt mönster:
CTR-trend Mars-Maj 2025:
Mars 4,9 %
April 4,4 %
Maj 4,02%
Datan visar en tydlig nedgång i genomsnittlig CTR mellan mars och maj. Och detta sammanfaller med lanseringen av Googles AI Overviews i Sverige.
Även om korrelation inte innebär kausalitet, så tyder tidpunkten att AI Overviews kan påverka användarnas beteende när de får mer direkta svar i sökresultaten – vilket potentiellt minskar behovet av att klicka sig vidare till webbplatser.
Vad detta innebär för webbplatsägare?
Om denna trend fortsätter kan det signalera ett skifte i hur användare interagerar med
sökresultaten. Webbplatsägare kan behöva omvärdera sina SEO-strategier, och lägga ett större fokus på att få synlighet i de AI-genererade sammanfattningarna och optimera sitt innehåll för att förbli konkurrenskraftiga i detta föränderliga landskap.
Även om AI:s långsiktiga effekter på sök är ett oskrivet blad, finns det några allmänt
vedertagna strategier som är värda att överväga:
✅ Fokusera på att besvara användarens frågor eller hjälpa dem att uppnå sina mål, snarare än att enbart försöka ranka på specifika nyckelord.
✅ Inkludera FAQ-sektioner, guider och koncisa sammanfattningar i ditt innehåll. Dessa
format är mer benägna att plockas upp och citeras av AI-system.
✅ Implementera strukturerad data för att hjälpa Google att bättre förstå ditt innehåll. Det
kan öka dina chanser att inkluderas i AI-genererade svar.
När AI fortsätter att omforma söklandskapet blir det avgörande att vara både flexibel och välinformerad. På Tietoevry Create kommer vi att fortsätta följa utvecklingen och dela insikter för att hjälpa våra kunder att ligga steget före.
Vill du prata mer om detta så är du välkommen att kontakta mig.
Henrik Hallenius
Författare
Project Manager, Tietoevry Create
